更新 2021 年 6 月 2 日

2020 年,在应对新冠疫情挑战的同时,Apple 开发者们使 App Store 生态系统账单与销售额增长 24%,达到 6430 亿美元

新研究详细阐述小型企业在 App Store 上的创新如何触及全球顾客
人们使用 Apple 设备与亲友交流的图片
Apple 今日宣布 App Store 生态系统在 2020 年创下 6430 亿美元的帐单与销售额,相比上一年同期增长 24%。Analysis Group(安诺析思国际咨询公司)经济学家的一项独立研究发现,在许多类别中销售产品与服务的开发者在触及全球顾客的同时,都迎来了业务的增长。App 开发者们用自己的创意与热情帮助人们保持沟通联系、身体健康、心情愉快。在开发者们适应这一年来的挑战、将新创意变成现实的过程中,App Store 发挥了关键的支持作用。 
这项名为“Apple App Store 生态系统的全球视点”的新研究深入分析了 App Store 支持小型企业的方式,这些企业很快在全球各地经济体中成为了蓬勃而包容的机遇发动引擎。2015 年以来,全球小型开发者的数量增长了 40%,更在所有 App Store 开发者中占据了 90% 以上。这项研究将在指定年份中全部 app 累积下载量小于 100 万次,且收入小于 100 万美元的开发者定义为“小型开发者”。
“App Store 的开发者们每天都在证明,app 经济是全球最富创新精神、适应能力和活力的交易场所。”Apple CEO Tim Cook 表示,“我们在疫情期间所依赖的 app 以许多方式改变了人们的生活——从送到家门外的日用品到供父母与教育者使用的教学工具,再到一个充满想象并不断扩张的游戏与娱乐世界。这不仅意味着为用户带来了精彩的 app,还意味着就业与机遇,意味着难以估量的创新,将在未来许多年里为全球经济提供动力。”
显示 2020 年开发者账单与销售额的表格
在 App Store 上销售数字产品与服务的小型开发者里,有超过四分之一的开发者在过去五年中年均收入增长至少 25%。App Store 上至少 80% 的小型开发者活跃在多个国家的应用商店里。这些开发者平均从超过 40 个国家的用户身上获得了收入。
App Store 触及全球受众的能力帮助各种规模的开发者创造出改变人生的机遇,这不仅影响到开发者自己,也惠及了他们的团队与社区。
KidloLand 是一款帮助低龄儿童趣味学习的 app,由来自印度的 Aditya 与 Nishant Mohatta 兄弟于 2012 年发布。迄今为止,这款 app 已经被下载超过 600 万次,开发团队也扩大到了超过 40 名成员。
“我们的歌曲被来自 174 个国家的孩子们播放了超过了 5 亿次。这对我们意义非同寻常,特别是身为父亲而言。” Aditya Mohatta 说道,“这种增长意味着我们可以为自己社区的人们创造稳定的就业机会。一些团队成员买下了自己的第一处住所。我们对此感到格外骄傲,因为在印度,买房被认为是人生的重要一步。在疫情期间,我们还向有迫切需要的人们捐赠了食物和医疗用品,包括制氧机。
显示 App Store 小型开发者增长数据的表格
对于 App Store 上的部分开发者,收购与公开募股为他们开辟了新道路,让他们能进一步发展自己的业务。据这项研究的保守估计,在欧洲与美国,有超过 75 个以 iOS app 为业务核心的基于 app 的公司已经上市或被收购,它们上市或出售时的价值累计超过 5100 亿美元。
Bumble 由一个不足 20 人的团队于 2014 年推出。7 年后,Bumble Inc. 已经拥有了同名子公司、女士优先的社交 app Bumble 以及约会 app Badoo,这两款 app 目前在全球范围内共有 4200 万月度活跃用户。Bumble Inc. 于 2021 年 2 月首次公开募股(IPO)获得了 22 亿美元。这家公司表示,App Store 与 iOS 生态与它的成功有着“分不开的关系”。
“对于这个团队,IPO 意味着一个实现价值的时刻。”Bumble 首席产品官 Miles Norris 说道,“它将促使我们加速发展,进入更多市场,我们的使命——为女性生活各方面的关系创造安全、健康、公正的环境。要实现这种改变,你必须触及大量人群,而 App Store 让我们能够做到这一点。”
对 App Store 上的每一款 app 而言,成功的方式都不相同。Apple 的目标是为每一款 app 幕后的开发者提供其所需的工具,助其发展蓬勃的业务,并为 Apple 用户带来出色的 app 体验。

来自各国的开发者触及世界各地的顾客

这项研究发现,App Store 让各种规模的 app 企业都能触及全球 175 个国家和地区的顾客。
马卡龙玩图是一款来自中国上海的照片与视频编辑 app,它已经被 173 个国家和地区的 App Store 用户下载了累计近 800 万次。2018 年马卡龙玩图发布以来,其开发者 Versa 的估值从 5500 万美元上升到了 2020 年的 1 亿 5 千万美元,上升了 172%,员工人数也从 25 人增加到了 125 人。
“App Store 帮助我们与世界各地的顾客取得了联系。”Versa CEO 蔡天懿表示,“作为一家小型公司,我们自己没有资源展开国际业务,但 Apple 给了我们扩张所需的工具。比如,我们本来绝不会想到要进入土耳其市场,但 App Store 的分析给了我们清楚的信号:我们应该去那里——结果现在我们在那里受到了人们的热烈欢迎。”

安全支付方式促进国际业务增长

本地化店面与支付处理意味着开发者们可以把精力集中在自己的 app 和顾客身上,让 App Store 负责安全的国际交易,包括对 40 种语言、近 200 种当地支付方式与 45 种当地货币的支持。
来自危地马拉的 Pedro Wunderlich 和 Andres Canella 从小就是好友,他们在 2017 年联手发布了 app Wakeout!,致力于让世界变得更加活跃。这款 app 帮助 171 个国家和地区的 200 多万用户通过日常物品把运动融入生活。在过去的 12 个月里,Wakeout!的收入增幅达到了惊人的 455%。
“Apple 的支付系统对开发者至关重要,特别是我们这样的小型企业。”Canella 说道,“它让我们能在全球拓展业务,同时不必考虑计算当地税额或者货币转换等问题。它对用户而言也十分简明易用,让我们达到了所有地方:中国、法国,无所不在。我们从这种方便的跨国销售中得到的好处是无价的。” 

帮助开发者实现前沿创意的技术与工具

Apple 通过 40 个软件开发工具包(SDK)中的超过 25 万个应用程序接口(API)帮助蓬勃发展的小型开发者群体创造了不计其数的优秀 app。这些工具利用了机器学习、增强现实(AR)等强大的性能,让众多开发者能够轻松快捷地在自己的 app 中添加新功能,专注使用自己的专长开发出色的 app。
Primer: AR Home Design 使用 AR 帮助用户畅想使用新油漆或墙纸重新设计的空间。这款 app 由来自加利福尼亚州奥克兰市的三人团队于 2020 年 4 月发布。在短短一年内,Primer: AR 的用户已经进行了近 60 万次 AR 产品预览,也就是通过这款 app 查看空间的虚拟样本。
“ARKit 奠定了我们的整个 app 体验。”Primer: AR 的联合创始人 Adam Debreczeni 说道,“我最喜欢这个 SDK 的一点就在于 Apple 把极为错综复杂、我们非常难以构建的东西变得十分简便易用,让我们能够以此为基础尽情发挥创意。在 3、4 个月的开发工作后,我们就能把一个出色的原型拿给装修品牌,赋予他们超乎想象的超能力。”

各阶段开发者的教育资源

App Store 的活力植根于崭露头角的开发者们组成的、正在持续发展的庞大群体,其中许多人都从 Apple 的教育与 app 开发资源中获益。Apple 开发者学院为初出茅庐、渴望磨练技艺的开发者们提供课程。开发者学院的 1 万多名毕业生迄今已经推出了超过 1500 款 app。
企业家培训营和 app 开发加速器(App Accelerator)帮助更多的开发者提升 app 的品质,并特别注重为女性和有色人种群体提供资源。Everyone Can Code、App Development in Swift 和 Swift Playgrounds 等开放获取工具正在帮助新一代开发者融入 app 经济,仅在 2020 年就惠及了近 200 万名学生与教育者。
每一年,数以百计的学生开发者都在 Apple 的年度开发者大会(WWDC)中被选为奖学金获得者。2017 年,17 岁的德国柏林学生 Vladimir Danila 成为了其中的一员。当年晚些时候,Danila 发布了Vectornator,这款图像设计 app 迄今已被下载超过 400 万次。
“WWDC 帮助我与德国及全世界开发者群体取得了联系。”Danila 说道,“这种联系让我得以结识其他志同道合的人,他们给我的反馈是无价的。我们已经招募了另外 4 位 WWDC 奖学金获得者加入我们的团队。我们彼此激励,这对我们的成长和发展有着难以估量的重要性。

开发者之外的小型企业从交易平台 app 中获益

App Store 中的一些 app 建立了自己的数字市场,更进一步为小型企业提供了触及更多顾客的平台。其中一些交易平台针对特定市场,比如 EatOkra,这款 app 帮助顾客发现黑人经营的餐馆;或者 Etsy,这款 app 允许艺术家和创作者与世界分享自己的作品。
Lake 是一款填色 app,收录了 80 多名艺术家的画作。这款 app 由斯洛文尼亚首都卢布尔雅那的 5 人团队于 2017 年 3 月发布,迄今已被下载超过 800 万次。
“我们为来自世界各地的艺术家建立了这个社区,让他们因为 Lake 获得稳定收入,这让我们非常骄傲。”Lake 联合创始人 Goran Ivašić 说道,“一些艺术家所在的国家近年状况不佳,他们告诉我们,这份收入成为了他们赖以生存的关键。与此同时,我们的许多艺术家和用户都是女性。我们能够为创意表达与包容性创造这样一个积极的空间,这对我们有着非同凡响的意义。”
iPhone 12 Pro 上正在显示 Lake
Lake 由斯洛文尼亚首都卢布尔雅那的 5 人团队发布,迄今已被下载超过 800 万次。

App 帮助实体企业进行开展在线业务

这项研究的时间集中在 2020 年。在这一年里,app 在帮助同事合作、师生互动、亲友交流方面发挥了前所未有的重要作用。App Store 为传统实体企业提供了把业务向线上转移的工具与平台。在疫情期间,这为努力适应数字化世界的企业提供了宝贵的经济生命线。
Rogers-O’Brien 是一家商业建筑承包商,总部位于得克萨斯州达拉斯市。这家公司利用技术的力量帮助自己的企业完成了进化。 这家公司使用 iPad 与多款 app 让自己的年收入翻了三倍——从 2012 年的 2.2 亿美元上升到去年的 7.05 亿美元。
“把我们的业务通过 Apple 平台数字化,这个举动改变了一切。”Rogers-O’Brien 的首席创意官 Todd Wynne 说道,“它让我们改变了商业行为的方方面面,比如让沉重的实体建筑图变得便携,以及彻底革新每日安全报告与条款的汇报机制。我们现在甚至用上了无人机为我们提供建筑项目的视觉情报,这是前所未有的。‘更好的方式’是我们的核心价值观之一,app 确实帮我们实践了这一理念。”
App Store 于 2008 年推出,是全球安全性极高、极具活力的 app 市场之一,现可提供 180 万款 app,每周有来自 175 个国家的超过 5 亿用户访问 App Store。它可帮助不同年龄、不同背景的创作者、梦想家和学习者获得所需的工具和信息,以打造更光明的未来和更美好的世界。
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