Blast Radius: 只靠网络

NBA 全明星赛绝对是你大显身手的地方，不论你是在场上还是在场下。在2007年 Las Vegas 盛况空前的发布会上，Jordan 公司揭开了最新款球鞋 Air Jordan XX2 的神秘面纱。网上也拉开了很强的宣传阵势。一场跨媒体的活动由 Blast Radius 公司（总部设于 Vancouver）策划并开展宣传造势，Apple 硬件及软件赋予这款新鞋强大的数字震撼。

Blast Radius 公司的创意总监 Marcus Ericsson 全权负责这场 Air Jordan XX 发布的跨媒体活动。

Nike 代理商 Wieden + Kenned 公司负责整体品牌、广告词和创意理念，Blast Radius 公司却专攻网站设计与制作（负责维护Brand Jordan 的官方网站 jumpman23.com）以及数字化外延活动，例如播客及 SMS 短信息——正是运动鞋打入年轻人市场的入场券。

Blast Radius 公司与 Nike 旗下品牌 Jordan 公司密切合作。“这超越了典型的客户与代理商之间的关系，是真正的伙伴关系，” Blast Radius 公司的创意总监 Marcus Ericsson 说：“当我们将运动鞋放在网上，为了让在线用户体验产品，密切协作是必不可少的。”

步入移动世界

今天，获得年轻观众的青睐意味着要步入移动世界。Ericsson 强调：“这越来越紧迫。”通过诸如短码这样的技术（文本信息 XX2 到 23623），客户可以在他们的手机上接收到文本形式的全明星赛一周活动日程表。粉丝们还可以从 Jordan 网站下载图标、铃声、鞋面图案及音乐。

为了确保 XX2 在 Las Vegas 的首次亮相能够给人留下深刻的印象，Blast Radius 公司设计了一个小展厅，并在其中放置了多台吸引人眼球的大型投影显示屏。在展厅中央，主持人在 MacBook Pro 电脑上使用 Final Cut Pro、QuickTime Pro 及 Keynote，展示重新融合在一起的网站内容、现场摄影人员拍摄的参与者视频，及为了参加Brand Jordan 最新活动“How I Rock My J’s”而访问 Air Jordan 相簿的人们的幻灯片。

Ericsson 解释说：“人们穿上他们最心爱的 Jordan 鞋来参加活动，这些鞋子他们平时都不怎么穿出去，因此这是炫耀他们最佳状态的好时机。这次活动就是为了展示他们对时尚的鞋子有多着迷。”每位参与者都获得了一张自己穿着 Jordan 鞋的精彩照片。

“Take Over” 活动

全新的 Air Jordan XX2 清清楚楚地表露出高科技的痕迹。它的设计者们从 F22 战斗机中获得灵感，为运动鞋赋予未来感、灰色迷彩风格工艺。Ericsson说：“它在球场上默默地做贡献，帮助球员提高个人能力，以便于在比赛各方面取得成功，无论是进攻还是防守。”

广播及刊物媒体对 XX2 展开的宣传活动集中在运动员如何保持优势这一点上。“身体状态好，精神状态佳，再穿上这款运动鞋，万事俱备，球员完全可以逆转场上比赛，” Ericsson 说道。

这个 “take over” 主题同样贯穿到数字领域，在这里 Blast Radius 为客户提供互动体验。Ericsson 说：“与广播及刊物媒体不同，数字媒体针对个人且更加专注。我们深入运动员的内心，去发掘到底是什么因素让他们有这么大的爆发力。”

Ericsson 与他的同事们使用 Final Cut Pro 来剪辑多层视频的序列，细致展示带球的五个不同步骤：准备、防守、交战、过人及投球。通过视频，每一个动作都活灵活现起来，尽显运动鞋的所有特性。